Jaén en este año 2023, quiere dejar claro, su apuesta por la calidad, la sostenibilidad y la innovación de su oferta turística.

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La provincia se presentó en la Feria Internacional del Turismo 2023, Fitur 2023, como destino de interior "de excelencia".

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Por destinos turísticos, Jaén lidera en viajeros (117.948) y pernoctaciones (197.380) el año en la provincia, seguida de Úbeda, Baeza, La Iruela y Cazorla, mejorando sus datos todos los destinos con respecto a 2021. Fuente: UJA

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Con respecto al viajero que recibe la provincia, las 1.207 encuestas realizadas indican que tiene un nivel de formación elevado (66% título universitario), viaja en pareja (43,5%) y en vehículo propio (88,9%). Como destinos con mayor intención de visita se sitúan las ciudades Patrimonio de la Humanidad de Úbeda y Baeza, el Parque Natural de Cazorla, Segura y Las Villas y la capital jiennense. Y visita la provincia porque la conocía con anterioridad (50,1%). Como suvenir preferido destaca el AOVE (40,9%).

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