Jaén en este año 2023, quiere dejar claro, su apuesta por la calidad, la sostenibilidad y la innovación de su oferta turística.

La provincia se presentó en la Feria Internacional del Turismo 2023, Fitur 2023, como destino de interior "de excelencia".

Por destinos turísticos, Jaén lidera en viajeros (117.948) y pernoctaciones (197.380) el año en la provincia, seguida de Úbeda, Baeza, La Iruela y Cazorla, mejorando sus datos todos los destinos con respecto a 2021. Fuente: UJA

Con respecto al viajero que recibe la provincia, las 1.207 encuestas realizadas indican que tiene un nivel de formación elevado (66% título universitario), viaja en pareja (43,5%) y en vehículo propio (88,9%). Como destinos con mayor intención de visita se sitúan las ciudades Patrimonio de la Humanidad de Úbeda y Baeza, el Parque Natural de Cazorla, Segura y Las Villas y la capital jiennense. Y visita la provincia porque la conocía con anterioridad (50,1%). Como suvenir preferido destaca el AOVE (40,9%).